Data privacy

El nuevo RGPD pone fin a lo de “vender más a cualquier coste”

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El nuevo RGPD pone fin a lo de “vender más a cualquier coste”

  • 16/04/2018

 

“El principio de accountability o de responsabilidad proactiva es uno de los cambios más importantes que prevé el nuevo Reglamento y se concreta en la obligación de una organización de cumplir con el conjunto de obligaciones establecidas en el Reglamento y de estar en disposición de demostrar este cumplimiento. Es decir, ahora nos corresponderá a las empresas, como responsables del tratamiento de datos, determinar cuál es la mejor manera de proteger los derechos y las libertades de las personas, y deberemos poder demostrar que se está realizando una correcta aplicación de la norma”, explicaba a los asistentes, Marta Candales.

Tres de las principales medidas que ayudarán a las empresas en la aplicación de este principio de responsabilidad proactiva son: la aplicación de la protección de datos en el diseño, es decir, la concepción de la privacidad en el momento mismo de diseñar un proyecto –no como última instancia-; la protección de datos por defecto, es decir, las empresas deberán aplicar las medidas técnicas y organizativas adecuadas para garantizar que, por defecto, únicamente se recogen los datos personales necesarios para cada una de las finalidades específicas previstas; y la aplicación de un enfoque de riesgos, las medidas de seguridad implantadas deberán ser las adecuadas al nivel de riesgo existente, que en el caso de las empresas de salud, suele ser el más alto.

Desde el punto de vista del riesgo, es Dirección quien debe asumir directamente la adaptación al RGPD al primar el criterio de Privacy by Design. Aunque se delegue a terceros, los Data Protection Officer de las compañías han de rendir cuentas a Alta Dirección, con lo cual una sanción por incumplimiento será, al final responsabilidad de Dirección Corporativa. Y eso exige como obligación diseñar y dotar de medios a los equipos para asegurar el cumplimiento”, comentó Manuel Alonso durante la sesión.

Esta nueva situación, afectará especialmente a las áreas Comercial y de Marketing de las empresas de Consumer Healthcare, ya que tendrán que trabajar con mayor previsión, y tener en cuenta que cualquier acción que contemple la recogida de datos personales deberá prever todos sus usos antes de la recogida, o de lo contrario no podrán ser utilizados sin riesgo a una posible sanción.

Unas sanciones que se han incrementado con respecto al reglamento anterior, pasando la pena máxima de 600.000 euros a multas que pueden ascender hasta los 20 MM de euros. “En mi opinión, se pondrá freno desde las compañías a las campañas comerciales más agresivas en la utilización de datos de potenciales clientes / usuarios, ya que el endurecimiento de las sanciones las hará coste/efectividad inviables”, concluyó Alonso.

La Mesa Redonda se cerró tras el turno de preguntas, con una gran acogida por parte de los asistentes, que valoraron muy positivamente los contenidos presentados.

Acerca de ICH® – www.institutoconsumerhealthcare.org

El ICH es una asociación sin ánimo de lucro cuya misión es ayudar a desarrollar el mercado de Consumer Healthcare en España, a través de tres pilares: la formación a profesionales, la asesoría y colaboración con empresas interesadas en el sector, y la divulgación para empoderar al consumidor en la mejora de su calidad de vida.

Acerca de EADA® – www.eada.edu

EADA Business School es una institución independiente fundada en Barcelona en 1957, que forma parte del Top 25 mejores escuelas de negocios de Europa, según el Financial Times. En EADA imparten programas de Dirección General y Masters diseñados para las diferentes áreas funcionales de la empresa, entre otros programas más específicos.  Con una metodología basada en el «Learning by doing» y un profesorado experimentado, ayuda a directivos futuros y actuales a hacer crecer exitosamente su carrera profesional.

Acerca de JAUSAS – www.jausaslegal.com

JAUSAS es un despacho de abogados fundado en Barcelona en 1965. El trabajo es su pasión. Lo lleva siendo desde hace 50 años, gracias a la ambición de figurar entre los mejores. Este objetivo les ha permitido  convertirse en un peso pesado en determinadas áreas de práctica y en importantes sectores de actividad sin necesidad de hacerse demasiado grandes.

Esa combinación de ambición, calidad en el trabajo y grandes clientes ha situado a los abogados de JAUSAS en la cima de su profesión. La mayoría de los socios de JAUSAS están reconocidos entre los mejores por los principales directorios de abogados del mundo.